Шаблоны WordPress: как выбрать и на чём обжигаются

Хороший шаблон WordPress выбирается по четырём признакам: живое демо, которое открывается и работает; дата последнего обновления не старше полугода; понятная лицензия; и соответствие вашей сфере, а не абстрактному «бизнесу». Цена при этом вторична — разница между бесплатной темой и платной обычно не в красоте, а в том, кто будет чинить её через год.

Ниже — чем отличаются бесплатные и платные шаблоны, как проверить кандидата за пятнадцать минут и какие ошибки стоят потом недели работы.

Бесплатные и платные: в чём настоящая разница

Главный риск бесплатной темы не в качестве кода, а в заброшенности. WordPress обновляется несколько раз в год; тема, за которой никто не следит, в какой-то момент перестаёт работать с новой версией, и чинить её придётся за деньги.

Второй риск — темы с сомнительных сайтов «скачать бесплатно платную тему». В них регулярно находят вставленный чужой код: скрытые ссылки, перенаправления, доступ к админке. Такая экономия обходится в потерянный сайт.

Четыре проверки за пятнадцать минут

1. Открыть живое демо. Не картинку на витрине, а работающий сайт. Пройдите по меню, откройте страницу услуги, контакты, отправьте тестовую заявку, если форма работает.

2. Посмотреть с телефона. Откройте демо на своём телефоне. Меню, кнопка звонка, формы, таблицы с ценами — половина проблем видна именно здесь.

3. Проверить дату обновления. У любого приличного шаблона указана версия и дата. Старше года — повод пройти мимо, каким бы красивым он ни был.

4. Замерить скорость. Вставьте адрес демо в любой бесплатный измеритель скорости. Демо обычно стоит на хорошем хостинге и в идеальных условиях: если уже там медленно, у вас будет хуже.

Что смотреть, кроме главной страницы

Главная у всех красивая — на неё потрачено больше всего времени. Качество видно на внутренних:

• Страница услуги. Есть ли место под описание, цену, фотографии, кнопку заявки.
• Каталог и карточка, если продаёте товары.
• Контакты. Карта, часы работы, несколько адресов, форма.
• Блог. Если планируете писать, посмотрите, как выглядит статья: ширина текста, заголовки, список, таблица.
• Страница 404. Мелочь, по которой видно, доделан ли шаблон вообще.

Отдельно посмотрите, что происходит, когда содержимого мало. Красивая раскладка на трёх услугах часто разваливается, когда услуга одна.

Универсальный или под нишу

Универсальные шаблоны продают как выгоду: «подойдёт под любой бизнес, шестьсот готовых блоков». На практике из этих шестисот блоков ни один не собран под вашу задачу, и вы собираете страницу сами, из кубиков, тратя два дня и получая результат хуже, чем у соседа.

Шаблон под нишу устроен иначе: в нём заранее стоят те блоки, которые нужны именно этой сфере, и стоят в правильном порядке. В стоматологии наверху врачи и цены, в ремонте — примеры работ и расчёт, у психолога — спокойный текст и одна кнопка записи. Порядок блоков определяет, дочитает ли человек до заявки.

Практическое правило: если после установки вы переделываете больше половины, вы не используете шаблон, а преодолеваете его. Считайте заново, дешевле окажется другой выбор.

Лицензия: что проверить до оплаты

Самый скучный пункт, который определяет вашу экономику, если вы делаете сайты клиентам:

• сколько сайтов можно поставить с одной покупки — обычно один;
• разрешены ли клиентские проекты;
• входят ли фотографии из демо в поставку или они только для витрины;
• какие шрифты используются и нужна ли на них отдельная лицензия;
• как долго приходят обновления и что будет после окончания срока.

Фотографии и шрифты — частая мина. Демо собрано с платными стоковыми снимками, а в архиве их нет, и сайт после установки выглядит пустым. У честного продавца это написано прямо в описании поставки.

Пять ошибок, которые дорого обходятся

Ставить десять плагинов вместо одного шаблона. Каждый плагин — это лишний вес, лишняя точка отказа и лишнее обновление.

Выбирать по количеству функций. Шаблон с пятьюстами настройками работает медленнее и разбирается дольше, чем простой под вашу задачу.

Не проверять, кто автор. У живого автора есть история обновлений, ответы на вопросы и другие работы. У перепродавца нет ничего.

Менять шаблон на работающем сайте без копии. Всегда делайте резервную копию до установки: откатиться потом невозможно.

Начинать с цветов. Сначала тексты и фотографии, потом оформление. В обратном порядке всё переделывается дважды — этот же порядок описан в статье про адаптацию шаблона под клиента за день.

Если делаете сайты клиентам

Для фрилансера шаблон — это способ уложиться в сроки и бюджет, который у клиента действительно есть. Три правила, которые стоит держать:

1. Говорите про шаблон прямо. Клиент узнает всё равно, а прямой разговор снимает недоверие.
2. Считайте не цену работы, а часовую ставку. Проект за 45 000 ₽ за три дня выгоднее проекта за 100 000 ₽ за месяц.
3. Проверяйте лицензию до продажи клиенту, а не после.

Подробный разбор, когда шаблон уместен, а когда он только навредит, — в отдельной статье.

Коротко о главном

Выбирайте шаблон WordPress по живому демо, дате обновления, лицензии и соответствию своей сфере. Смотрите внутренние страницы, а не только главную, и обязательно откройте демо с телефона. Универсальные шаблоны с сотнями блоков выигрывают в описании и проигрывают в работе: собранный под нишу экономит день сборки. Бесплатные темы годятся для тренировки, но за платным шаблоном стоит живой автор, который чинит поломки после обновлений движка.

Часто задаваемые вопросы

---

Если нужен шаблон под конкретную сферу, посмотрите магазин Flekk: каждый нарисован под свою нишу, у всех открытое живое демо, состав поставки и условия лицензии указаны на странице товара.