Яндекс Директ или VK Реклама: что выбрать

Кому что подходит

Берите Яндекс Директ, если

люди ищут вашу услугу в поиске прямо сейчас: ремонт, доставка, запись к мастеру
важно попасть на Яндекс Карты рядом с вашей точкой
хотите платить только за заявки и звонки
сайта нет, а лендинг нужен быстро

Берите VK Реклама, если

клиенты сидят во ВКонтакте и выбирают по картинке, а не по запросу
нужно собрать подписчиков в сообщество или чат
товар новый и его ещё не ищут по названию
хотите заявки через лид-форму и запись в YCLIENTS

Построчно

Что сравниваем	Яндекс Директ	VK Реклама
Как находит клиентов	По запросам в поиске Яндекса	По интересам, полу, возрасту и месту
Где показывает	Поиск, Карты, Галерея услуг, Рекламная сеть	ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, VK Видео, сеть VK
Абонентская плата	0 ₽	0 ₽
Бюджет на старт	Задаёте сами	VK советует от 5 000 ₽ без НДС
Оплата	За показы, клики, заявки или звонки	Автоматический бюджет под выбранную цель
Без сайта	Лендинг в Директе, товары, Telegram-канал	Лид-формы и сообщество ВКонтакте
Помощь новичку	«Простой старт» и 14 дней сопровождения	Обучение, справка, каталог таргетологов
Креативы	ИИ-помощник делает тексты, картинки и лендинг	Нейросети делают тексты, картинки и короткие видео
Бонус новичку	К первому пополнению, условия на сайте	На первую рекламу без агентства, 60 дней

Плюсы и минусы

Яндекс Директ

Плюсы

Реклама в поиске Яндекса, Галерее услуг, Товарной галерее, на Картах и в Рекламной сети
Оплата за показы, клики или целевые действия — заявки и звонки
Можно продвигаться без сайта: лендинг в Директе, карточки товаров, приложение или Telegram-канал
«Простой старт» для новичков и мобильное приложение с ИИ-помощником
Бесплатная консультация и 14 дней сопровождения при запуске
Новым клиентам — бонус к первому пополнению, условия на сайте
Поддержка круглосуточно

Минусы

Цена клика определяется аукционом и зависит от конкуренции в нише
Без контроля статистики бюджет уходит на нецелевые клики
Некоторые тематики запрещены политикой Яндекса и законом

VK Реклама

Плюсы

Показы во ВКонтакте, Одноклассниках, Почте Mail.ru, Дзене, VK Видео и рекламной сети VK
Таргетинг по полу, возрасту, месту, интересам и по данным сайта, приложения или CRM
Лид-формы для заявок без сайта, в том числе запись в YCLIENTS
Тексты, картинки и короткие видео для объявлений создаются автоматически
Новым рекламодателям — бонус на первую рекламу по промокоду, условия на сайте
Программа лояльности: активным рекламодателям возвращается от 5 до 10% расходов бонусами
Бесплатное обучение, справка и каталог таргетологов

Минусы

Рекомендуемый бюджет для старта — 5 000 ₽ без НДС
Бонусы на первую рекламу действуют 60 дней и только при запуске без агентства
Без тестов разных аудиторий и объявлений бюджет быстро уходит впустую

Вопросы

Что лучше: Яндекс Директ или VK Реклама?: Если вашу услугу ищут в поиске — ремонт, доставку, запись к мастеру, — начинайте с Директа: он ловит готовый спрос. Если клиента нужно заинтересовать картинкой и собрать в сообщество, удобнее VK Реклама.
Чем Яндекс Директ отличается от VK Рекламы?: Директ показывает объявления тем, кто вводит запрос в Яндексе или ищет на Картах. VK Реклама подбирает людей по интересам и показывает рекламу в соцсетях и сервисах VK.
Можно ли самозанятому запускать рекламу?: Да, в обоих кабинетах. В VK Рекламе кабинет открывается как физлицо или самозанятый, в Директе — тоже, без регистрации ИП.
Где дешевле реклама для малого бизнеса?: Абонентской платы нет нигде, цена клика решается аукционом и зависит от ниши. VK советует закладывать на тест от 5 000 ₽, в Директе минимальный бюджет задаёте сами.
Можно ли запускать рекламу в обоих сразу?: Да, и так делают часто: Директ собирает тех, кто уже ищет, а VK Реклама подогревает тех, кто ещё не знает о вас. Начинать лучше с одного кабинета, чтобы понять стоимость заявки.